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现在开放免费，不仅是这份营业额没了，还要蚀本为免费派送的报章买单，送的越多，亏得越多bqok• cc
报纸要盈利，靠的无非是两样，一个是报章销售、一个是广告bqok• cc
《天天日报》既然选择了免费派送，那么为的一定是扩大销量，拉动广告费的增长，
也只有这样，才能弥补亏损bqok• cc
按照业内人士的预估，《苹果日报》《东方日报》等竞争对手的销量这一波最好的结果也是腰斩，甚至有可能只剩两到三成bqok• cc
其它定位、风格不太相同的报纸受到的影响则要小一些，少则一两成、多则两三成也是有的bqok• cc
而《天天日报》的销量有望突破100万份bqok• cc
在一座人口600万的城市，创下100万份销量是个什么概念？这几乎相当于是一座具有相当规模电视台才能有的媒体覆盖能力bqok• cc
尽管《天天日报》的免费策略才实施了不到十天，但行业内的有识之土却已经预料到了它未来恐怖的影响力bqok• cc
这些人也看出了明报企业「免费战略」的精明之处bqok• cc
定位低端的《天天日报》在过去这几年里业绩逐年下降，对集团的财务责献非常有限bqok• cc
根据98年3月份的财报显示，《天天日报》在过去一年的净利润仅为3572万港元，这样的盈利规模对于一份日销十三四万份的报纸而言，实在是有些拿不出手bqok• cc
造成这个结果的原因，一方面是明报企业的采编、印刷质量向来要求比较高，成本突出，另一方面则是《东方日报》和《苹果日报》这两大竞争对手的挤压bqok• cc
现在直接宣布免费，利润损失并不大，真正需要承受的是免费赠送报章带来的亏损bqok• cc
哪怕是降低印刷质量和版面数量，明报企业一年恐怕也要承担5个亿以上的亏损bqok• cc
这可是5个亿啊！
但凡事都有两面性，如果《天天日报》真的能达到百万级的销量，那么它的广告营收也必将创造一个新纪录bqok• cc
具体有多少，谁也说不好，因为香江的报业历史上还从未出现过这种状况bqok• cc
但大家可以可以参考东方报业集团的业绩，因其旗下报刊定位与《天天日报》相近，
《太阳马经》《东方日报》《东周刊》等刊物销量合计超150万份bqok• cc
1997年东方报业集团的营业额为18.65亿港元，其中广告营收占比38%，也就是7亿港元bqok• cc
所以理论上来说《天天日报》实施免费策略后，是有